「湾区聚焦」重振香港娱乐文化，韩国经验值得借鉴
娱乐文化，尤其是影视文化（包括电影、电视、综艺、音乐等），其功能不限于给观众陶冶性情，更蕴含着一地的历史、风土人情，以及魅力，是展现其软实力的重要平台，亦具备振兴当地旅游业及商业经济的辐射作用。
早年香港影视文化曾经历高峰，但近年则有待加强发力。在成本、拍摄场地、艺人训练的限制下，港产影视发展渐走下坡，这两年间更出现戏院倒闭潮、艺人离巢、开直播及自雇拍片等情况。但与此同时，新世代年轻人对日韩流行文化更为趋之若骛。
内地、日本及南韩的影视产业正处于蓬勃发展态势，内地票房黑马电影《哪吒之魔童閙海》的科技效果令人惊叹，日本漫画Chiikawa更是风靡全港。当今香港影视文化产业发展大有追落后的需要，香港有必要借鉴南韩经验，重振声威，以对外「说好香港故事」。
「韩流」的出现源于政府支持、瞄准市场及网络推广
「韩流」以南韩电影、电视剧及流行音乐为代表，与服饰、饮食、体育、旅游观光，以及化妆美容等领域形成一个彼此影响和带动的循环体系，因而具有极为强大的经济活力。
1. 政府支持
1998年，南韩政府推行新文化战略，将「文化立国」订为国家发展重大战略，其文化体育观光部（文化部）下设内容政策局，细分多个产业科目，专注于南韩流行音乐、电影电视、漫画及动画等关键产品的投资与推广。[1]2025年其预算高达7万亿韩元（相当约380亿港元），特别是通过发展国家文化出口产业，以促进整体经济增长。[2]此外，南韩政府还出资设立了10亿美元投资基金，用于培育和输出流行文化[3]。
2. 瞄准市场
经营「韩流」的策略之一，是仔细研究其目标受众——主要是亚洲国家的民众。南韩政府及其相关部门密切关注这些亚洲国家及其文化，以了解哪些「韩流」产品在不同的市场最有可能取得成功。在国内建设「韩流」推广平台K-CultureValley（南韩文化谷）的同时，南韩政府也积极将「韩流」推向海外，举办各种文化节展示南韩特色，并透过创造宽松发展环境间接扶持娱乐产业。据了解，南韩文化部已在全球28个国家和地区设立了32个文化院及10所文化宣传馆，以推广「韩流」。[4]
3. 推广策略
「韩流」是首个通过网络传播流行文化的案例，[5]我们应当关注互联网媒体带来的文化变革。2011年11月，南韩文化部与Google合作推广「韩流」，在其旗下的YouTube音乐分类中设置K-pop栏目，以便打开欧美市场。[6]自「韩流」兴起以来，依赖YouTube、Twitter（现为X）Instagram等社交媒体，实现「病毒式」传播，如PSY的《江南Style》在YouTube上超过5.83亿次观看，开启K-pop全球突破；Rosé与美国歌手BrunoMars合作的歌曲《APT.》更是在上架22天后突破3亿次点击，创下最快纪录。
近年来，随着更深入地接触和消费这些视听内容，他们的兴趣已扩展到南韩更广泛的生活方式，包括美食、时尚和美妆。这种转变也带动了「韩流」旅游市场规模的扩大[7]，甚至有非本地学生因为追求「韩流」而到南韩交换或就读。[8]
借鉴南韩的经验，香港重振娱乐文化可以三管齐下，支持本地创作、拓宽国际市场，以及优势互补制作高质量产品。
1. 支持本地创作，拓展传播渠道
香港偶尔都有些著名的本地创作，例如老夫子、麦兜及Labubu等，而Labubu得以在全球爆红，除了其本身造型奇异得到部份人喜爱，亦是因有LadyGaga、Madonna及Lisa等明星加持。事实上，国产潮玩品牌「泡泡玛特」有绝大部份玩偶设计出自香港设计师之手，本地创作是大有可为，然而许多香港原创产品缺乏平台宣传推广。有如以市民生活为题的电视剧《下流上车族》在内地评分高达9.1分，[9]惟未在内地电视台或影视平台播出。在流行音乐方面，有乐迷认为仅有少数唱片公司有意识扩展内地及海外市场，所制作的MV亦没有配上英文字幕，在语言不相通的情况下更难打进海外市场。
因此，政府可以多加发掘本地的优秀创作，并搭建平台供本地创作向外推广，潜移默化令内地及外国人认识香港创作文化。香港的文化制造商亦要适时改变市场推广策略，除了聚焦本地市场，还要扩展传播渠道，例如在小红书、Threads平台上推广产品，与Netflix、Disney及爱奇艺等合作上架剧集，善用平台让更多受众接触。
2. 针对华侨群体，打造精品项目
香港影视文化要蓬勃发展，已不能单靠本地观众支撑，必须「走出去」开拓国际市场。放眼环球市场，语言相通、文化相近的海外华人华侨有约6,000万人，而其中操广东话的华人华侨有约700万人，[10]相当于另一个香港市场。
近年打破香港票房纪录的《破·地狱》、《毒舌大状》及《九龙城寨之围城》均展示香港本土文化，在海内外引起热烈反响。政府可以通过加注电影发展基金，又或成立新的「影视文化基金」，主动邀请Netflix、阿里巴巴等投资商合作，拍摄有香港特色的电影，打响「走出去」的头炮，有较大基数的群体关注，才能引起更多人认识香港的娱乐文化。
事实上，香港娱乐文化并非小众，亦受到非华人华侨群体的关注和尊重。例如南韩乐坛天后IU及泰国人气天王JeffSatur在香港的演唱会中都选唱香港唱作人林家谦的歌曲《一人之境》。除了艺人之间的合作，政府可以透过如颁发「文化推介大使」的方式，借助海外艺人的影响力将香港娱乐文化带到世界各地。
3. 保持香港原创，寻求内地制作
与内地合拍电视剧已是必然趋势。然而过往数十部合拍剧，能够引起两地观众追捧的似乎只有《新闻女王》。究其原因，一是题材新颖，其二是内容贴地且有浓厚的港剧味。可见在两地合作的影视作品中，找到香港娱乐文化的特点，建基于香港原创，借助内地制作，是未来影视作品发展的方向。
参考今年动画电影《哪吒之魔童閙海》的成功，内地制作已经达到世界级水准，受到海外观众的认可。而「泡泡玛特」有意为Labubu拍摄动画剧集及电影，形成「漫画故事—IP—影视」的产业链。如未来能够成功推出，这将会是香港原创、内地制作的先例。
香港拥有独特的中西交融文化底蕴，只要善用国际化优势、数位平台、跨界合作与政策引导，不仅能说好「香港故事」，更能激发经济活力、提升软实力，香港重振娱乐文化事业并非遥不可及。
[1]参考韩国文化、体育及观光部网页：https://www.mcst.go.kr/english/about/orgChart.jsp
[2]Korea JoonAng Daily(2024). CultureMinistry finalizes 2025 budget to turn Korea into 'cultural powerhouse'. Available from: https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2024-12-11/national/politics/Culture-Ministry-finalizes-2025-budget-to-turn-Korea-into-cultural-powerhouse-/2198088.
[3] Roll,M. Korean Wave (Hallyu) – The Rise of Korea’sCultural Economy & Pop Culture. Available from: https://martinroll.com/resources/articles/asia/korean-wave-hallyu-the-rise-of-koreas-cultural-economy-pop-culture/.
[4]同注3。
[5] KimBok-rae(2015). Past, Presentand Future of Hallyu (Korean Wave). AmericanInternational Journal of Contemporary Research, Vol. 5, No. 5.
[6]经济导报（2012）。〈「韩流」攻陷亚洲转战欧美〉。取自：https://www.jdonline.com.hk/content_29551.html。
[7]Lemon.Lab(2025). K-Culture Tourism.Available from: https://www.lemonlab.pro/k-culture-hallyu-tourism-statistics-and-trend-report-2024/?utm_.
[8]CNN(2023). South Korea brought K-pop andK-dramas to the world. The Korean language could be next, 17 Jan. Availavlefrom: https://edition.cnn.com/2023/01/17/asia/korean-language-learning-rise-hallyu-intl-hnk-dst.
[9]东网（2022）。〈劲升4.1点！《下流上车族》吸155万观众，内地评分达9.1分〉，10月24日。取自：https://hk.on.cc/hk/bkn/cnt/entertainment/20221024/bkn-20221024202900337-1024_00862_001.html。
[10]明报（2022）。〈大湾区GBA专题：2019年调查：广东2/3人用粤语全球使用者1.2亿〉，3月28日。取自：https://www.mingpaocanada.com/van/htm/News/20220328/HK-gca2_r.htm
本文在信报财经新闻刊登：
